Anni fa, quando gestivo i piani di marketing di diversi brand in una grande compagnia del largo consumo, sapevo esattamente quali fossero i miei “flight” di comunicazione durante l’anno, le mie finestre sul mondo dei consumatori.
La pubblicità è amata oppure odiata. Perché? Rassegna dei più comuni pregiudizi a cui siamo abituati.
Proseguiamo la carrellata dei falsi giudizi sul Marketing: accontentarsi di soluzioni esistenti significherebbe la fine del progresso, no?
Ci fanno pagare la pubblicità, la grande industria è male, piccolo è bene, e altre insensatezze.
Per far vivere un’esperienza utile e desiderabile alle persone, devi avere sia l’architettura che l’interfaccia giusta.
I brand oggi hanno la responsabilità di prendere una posizione sulle questioni più importanti della società civile.
Cliente: Hahn Air (Germania), soluzioni globali di ticketing per agenti di viaggio Obiettivo: sviluppare la strategia social del brand (B2B) Area: Business & Marketing Strategy Strumenti: Management Workshop Com’è andata: Siamo partiti dalla domanda apparentemente semplice “come sfruttare meglio i social media?” per renderci conto che prima della creatività occorre capire gli obiettivi del […]
Per vincere la sfida dei contenuti nel web servono persuasività, distintività, appropriabilità: 3 lezioni fondamentali del marketing “classico”.
Si fa presto a dire che un contenuto deve essere spontaneo, sincero, autentico. Più difficile è comprendere e dominare quell’unico ingrediente che lo rende tale. Sapete qual è?
La personalità e l’identità di un brand si evolvono e si costruiscono oggi in modo molto diverso dal passato. Cosa significa fare branding in modo efficace oggi?
Che cos’è (e cosa non è) la storia alla base di un brand?
All’inizio eravamo pochi pionieri a parlare di marketing e web, social media e bloggers: oggi tutto questo è diventato “mainstream”, il volume è alto, l’attenzione è bassa, la qualità scarseggia, l’entusiasmo cede.