"Da circa 20 anni sviluppo progetti di positioning e branding per clienti nazionali ed internazionali. Nel 2007 ho iniziato ad osservare la crescente domanda di cambiamento che le persone rivolgono alle aziende: non solo prodotti ma anche “risposte sociali”. Questo mi ha spinto ad approfondire il tema della sostenibilità – sociale, economica e ambientale – divenuta ormai il principale driver ... (leggi)

Come può un brand (un'organizzazione, un'azienda) entrare in relazione con le persone in un momento storico ed economico difficile come questo? Domanda esistenziale per il marketing, perché rimette in discussione l’essenza stessa di questo lavoro. Intendere Il branding come sense making, significa che non è più sufficiente comunicare diffondendo un messaggio suadente e persuasivo. Per ... (leggi)

Sono stata intervistata nell’ambito di questa corposa ricerca sui nuovi scenari della comunicazione di marketing, e ora ho la possibilità di anticiparne alcuni stralci, accompagnati da alcune riflessioni. Quello che ho trovato interessante nell’approccio utilizzato è la mappatura dei diversi punti di vista degli attori della comunicazione, dal cui confronto emergono sfide e scenari molto ... (leggi)

Abbiamo condiviso sul blog dei progetti dell'iniziativa Dash - Idee per le mamme una piccola parte dell'esperienza raccolta durante la preliminare ricerca netnografica. Si tratta di alcuni video girati durante le nostre interviste con molti operatori del web che sostengono la genitorialità, uniti a degli stralci del diario tenuto durante l'osservazione della Rete. Dai video emerge la ... (leggi)

Nata e cresciuta a Salerno e partita subito dopo la laurea, mi vergogno un po' nell'ammettere di conoscere pochissimo Napoli. Per questo l'invito al primo grande evento del Sud sul web marketing, nella bella location della Città della Scienza, mi ha fatto molto piacere.L'organizzazione è stata precisa e gentile, con tanto di trasporto dalla stazione centrale a Bagnoli e ritorno, e ... (leggi)