I risultati delle recentissime elezioni amministrative di Parma hanno risvegliato le menti, anche quelle più dormienti, ri-portandole a pensare e ri-pensare sul significato della parola POLITICA, che, si ri-scopre ora, non è fatta di partiti, schieramenti, alleanze, veti e interessi personali. Cosa sia la POLITICA lo dice per esempio questo video della BBC… che in effetti non è la ... (leggi)

Di Alessio Alberini   Le maggiori opportunità di crescita per un brand sono offerte dalla crescente domanda di una nuova generazione di consumatori, alla ricerca di marche capaci di offrire un valore globale: funzionano bene, creano aggregazione, fanno qualcosa di buono.Giovani [ma non solo], istruiti [cioè consapevoli], connessi [sempre], prevalentemente donne, questi consumatori si ... (leggi)

(Questo post prosegue da qui)   Una nuova filiera della comunicazione Di fronte a queste sfide, dove vanno gli operatori della filiera che va dalla creazione alla diffusione di un messaggio di marketing? Verso la concentrazione, oppure verso la specializzazione, ma probabilmente – in entrambi i casi - verso una filiera più snella, nell’interazione tra partner della comunicazione ... (leggi)

Sono stata intervistata nell’ambito di questa corposa ricerca sui nuovi scenari della comunicazione di marketing, e ora ho la possibilità di anticiparne alcuni stralci, accompagnati da alcune riflessioni. Quello che ho trovato interessante nell’approccio utilizzato è la mappatura dei diversi punti di vista degli attori della comunicazione, dal cui confronto emergono sfide e scenari molto ... (leggi)

[Ndr: ho pubblicato questo post sul mio blog personale, poi ho valutato che ci potesse stare bene anche qui. Non lo faccio più. Forse]   Leggo il post di Gianluca Diegoli Perché i blogger non esistono, e mi trovo subito d’accordo. Sono passati pochi anni da quando dei blogger hanno iniziato ad essere corteggiati dalle aziende – ricordo tra le prime Barilla e Danone – e questa figura ha già ... (leggi)