Come può un brand (un'organizzazione, un'azienda) entrare in relazione con le persone in un momento storico ed economico difficile come questo? Domanda esistenziale per il marketing, perché rimette in discussione l’essenza stessa di questo lavoro. Intendere Il branding come sense making, significa che non è più sufficiente comunicare diffondendo un messaggio suadente e persuasivo. Per ... (leggi)

[Ndr: ho pubblicato questo post sul mio blog personale, poi ho valutato che ci potesse stare bene anche qui. Non lo faccio più. Forse]   Leggo il post di Gianluca Diegoli Perché i blogger non esistono, e mi trovo subito d’accordo. Sono passati pochi anni da quando dei blogger hanno iniziato ad essere corteggiati dalle aziende – ricordo tra le prime Barilla e Danone – e questa figura ha già ... (leggi)

Chi segue TTV fin dall’inizio, sa che l’idea nasce dalla collaborazione di due donne blogger e cura, tra gli altri, alcuni progetti che hanno per protagoniste le mamme: tra i più recenti Coop Crescendo e Mister Baby, entrambi in partnership con Fattore Mamma, ma soprattutto questo, complesso e ambizioso, di cui nel prossimo post vi racconteremo tutto. Dopo il Mom Camp, di cui ho ... (leggi)

Premessa Ho pubblicato questo post sul mio blog personale, ma è chiaro che la sua casa è questa. Perciò lo ripropongo, con gli adattamenti del caso. Altra premessa importante: io e Flavia non siamo del tutto d'accordo su alcune delle mie considerazioni. Io le ripropongo tali e quali, può essere un'occasione di dibattito.   Alcune sere fa io e alcuni altri blogger eravamo invitati a ... (leggi)

Nella disciplina del marketing esiste un testo cult dal titolo "le 22 immutabili leggi del marketing", di J. Trout e A. Ries (libro pubblicato nel 1994, proprio il mio primo anno di lavoro alle prese con il marketing dei detersivi).Rispetto ad allora sono cambiate un bel po' di cose, i ruggenti anni '80 e '90 della pubblicità sono solo un lontano ricordo, il Web è entrato nelle nostre vite, e si ... (leggi)