Martedì scorso abbiamo partecipato all'incontro "Medicina narrativa per una sanità sostenibile" organizzato dalla Fondazione Istud, nel corso del quale è stato presentato il libro dallo stesso titolo a cura di Maria Giulia Marini e Lidia Arreghini. Per la prima volta ho sentito parlare di Salute e Conversazioni, avendo la possibilità di coniugare le due anime che più mi rappresentano: il ... (leggi)

Come può un brand (un'organizzazione, un'azienda) entrare in relazione con le persone in un momento storico ed economico difficile come questo? Domanda esistenziale per il marketing, perché rimette in discussione l’essenza stessa di questo lavoro. Intendere Il branding come sense making, significa che non è più sufficiente comunicare diffondendo un messaggio suadente e persuasivo. Per ... (leggi)

In un lunedì piovoso che svolge pienamente la sua funzione di lunedì (cioè farti riflettere sul lavoro che c'è da fare mentre ancora indugi in un certo languore malinconico) , sto pensando, collegandomi allo storytelling, ai diversi possibili stili di comunicazione. Essendo presente in rete con un sito e la sua pagina Facebook (oltre a vari altri social network) mi trovo a ... (leggi)

Una community che lavora con l’azienda nella ricerca, nella sperimentazione, nella attuazione di progetti. Bisogni veri, non fittizi   Troppo spesso le problematiche del business, le dinamiche interne e le politiche aziendali, unite a un modo di ragionare che ripete gli schemi conosciuti del “cosa funziona, cosa no” precludono l’accesso al pensiero libero, fresco, innovativo; ... (leggi)

Una comunicazione può dirsi efficace quando ti fa cambiare un’idea o ti dà un’idea nuova che prima non avevi,  oppure quando ti fa prendere una decisione,  e ti fa attivare per fare qualcosa (“call to action”, in sintesi). Succede quando la comunicazione è fatta in modo tale da fornirti informazioni che “si attaccano” al  cervello, per essere recuperate nel momento, appunto, della ... (leggi)