Il tempo e la conversazione

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Negli investimenti pubblicitari "tradizionali" per i grandi brand, di solito questi ricadono in due possibili modelli di media spending: la continuità, cioè comunicare poco ma sempre, oppure il boost, cioè la massima focalizzazione in periodi più brevi. E nel web?

I più comuni pregiudizi sul Marketing - 1. La pubblicità ingannevole

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La pubblicità è amata oppure odiata. Perché? Rassegna dei più comuni pregiudizi a cui siamo abituati.

3 concetti di marketing che non possiamo ignorare

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Per vincere la sfida dei contenuti nel web servono persuasività, distintività, appropriabilità: 3 lezioni fondamentali del marketing "classico".

Il Branding Partecipativo

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La personalità e l’identità di un brand si evolvono e si costruiscono oggi in modo molto diverso dal passato. Cosa significa fare branding in modo efficace oggi?

Il marketing "alla moda", o le leggi della conversazione?

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Tutte le definizioni di marketing più in voga possono essere viste come abilità fondamentali della conversazione. Ma non sono da confondere con la persuasione

Come valutare un post perfetto, in 15 minuti e 4 voti.

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Una delle abilità più importanti che deve sviluppare una persona di marketing, è quella di valutare in breve tempo diverse proposte creative e fornire un feedback. Come si fa?

Il caso Huggies Bimbo-Bimba, e perché è perfettamente inutile parlare di sessismo

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Parliamo piuttosto di intelligenza. Vi spiego perché l’apparente leggerezza dello spot Huggies è stupida, e chi la difende è completamente impermeabile all’intelligenza emotiva.

Il marketing e le donne: la sfida è aperta, cominciamo dalle bambine

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Per parlare efficacemente alle donne, il marketing oggi deve essere sempre più rilevante, cioè in sintonia con il loro modo di sentirsi, ma ancora di più con il modo in cui vorrebbero sentirsi. Marketing "Aspirazionale", voglio dire? Ma neanche per sogno, cancellate aspirazionale dal vocabolario!

Storytelling: parlare alla testa e al cuore

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La comunicazione efficace deve soddisfare due aspetti: la chiarezza e l'empatia. Vediamo Perché.

Attenzione, Visibilità, Viralità: la strategia degli zombie

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Dalla traduzione di un articolo illuminante: l'attenzione senza la relazione è come fatturare senza fare profitti, vuol dire investire male.