Lo scopo della ricerca è esaminare il mondo della maternità e della genitorialità, con particolare riferimento ai bisogni di supporto, scoprendo attraverso il web le modalità di comunicazione e i sentimenti più autentici legati a questo tema.

Il team di ricerca
La ricerca, realizzata attraverso l’osservazione partecipata dei luoghi di conversazione della rete, si è articolata in due fasi che hanno previsto inizialmente il monitoraggio della rete in tutte le sue sfaccettature – siti, forum, blog e social network –  seguito da un momento di approfondimento con la realizzazione di 33 interviste individuali. Al team di ricerca ha partecipato la professoressa Andreina Mandelli, docente di Marketing e Comunicazione presso la SDA, Business School dell’ Università Bocconi e Professore presso l’Istituto di Marketing e Comunicazione Aziendale dell’Università della Svizzera Italiana che ha contribuito operativamente ad alcune fasi di raccolta dei dati.

Idee per le mamme. Per un Paese a misura di famiglia.
La ricerca netnografica è stata fondamentale per la messa a punto dell’iniziativa sociale di Dash “Idee per le mamme. Per una Paese a misura di famiglia”, che si propone di dare visibilità e aiuto concreto (sotto forma di un finanziamento) a progetti realizzati da associazioni ed enti senza scopo di lucro che offrono un sostegno alla genitorialità. Per tutti i dettagli sul progetto potete andare sul sito, dove troverete anche i progetti che si sono già iscritti.

I risultati della ricerca saranno presentati anche in diretta streaming il 6 marzo alle 18, sul sito http://www.dashideeperlemamme.it/.

Si tratta di un’occasione preziosa in cui un’azienda ascolta e vive i bisogni legati alla genitorialità attraverso un team di ricerca già attivo da tempo nella community delle mamme in rete. 

Fateci in bocca al lupo e… stay tuned!