Case History

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Restivoil: come nasce una pubblicità

Un gruppo di consumatori con cute sensibile (tra cui due blogger) sono stati invitati in blog privato, dove l’azienda e una moderatrice TTV hanno condiviso tutti gli step di sviluppo del copy, dal concept allo storyboard, l’animatic e i risultati del Link test quantitativo, fino alle riprese del film e al suo lancio definitivo.

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Mamma che ridere

Un gruppo iniziale di 10 mamme blogger del network TTV è stato invitato a raccontare episodi divertenti e a scrivere insieme il manifesto della nuova maternità, da portare poi in scena con una nota attrice comica. L’attrice, la sua autrice, il brand e l’agenzia hanno incontrato di persona le blogger iniziatrici. Sul sito Huggies Club altri 46 blog si sono aggiunti all’iniziativa. VINCITORE DEL PREMIO BEST IAB MIXX

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Sai come me l’immagino

La conversazione ha avuto luogo in un “cantiere”, un luogo nuovo di relazione e un filo diretto tra l’azienda e le voci autentiche dei suoi consumatori . Dopo 8 settimane, 40 utenti iscritti, 70 conversazioni e 212 commenti, si è conclusa con il briefing degli utenti negli uffici dell’azienda.

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Boppy Blog

15 blogger in allattamento sono state invitate ad animare un’area di conversazione su http://www.VereMamme.it , il sito che ha ospitato i primi passi di The Talking Village. Ma molte hanno parlato anche nel proprio blog della loro esperienza col prodotto. Nel corso della conversazione, l’azienda ha ascoltato alcune critiche e modificato una caratteristica del prodotto, comunicandolo. Così facendo ha dato un contributo importante alla qualità della relazione.

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I diari delle Spighe

Il sito Mulino Bianco ha ospitato un blog multiautore a cui hanno contribuito 25 persone tra blogger del network TTV e utenti registrati al DB Barilla-Mulino Bianco.
Ogni settimana, per 5 settimane, è stato lanciato un argomento-task elaborato dall’ufficio ricerche Barilla e tradotto in linguaggio “conversazionale” da TTV. I partecipanti hanno scritto il loro diario seguendo le tracce dei temi, esprimendo liberamente le loro idee nello svolgimento del task.

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Online dal 1999

Uno storytelling collettivo (37 storyteller, 48 post), moderato da TTV, in cui i protagonisti della storia parallela di Internet e Webank raccontano come Internet ha cambiato la loro vita, collegato a un testing del conto online di Webank.

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Hai voluto la carrozzina?

Il punto di arrivo di un progetto più vasto, nato nel 2009 per Huggies, in collaborazione con JWT. Si è sviluppato prima in rete, attraverso la voce di più di 70 blogger che si sono confrontate con la loro esperienza di neomamme, poi con uno spettacolo teatrale sulle gioie e i dolori della maternità, Mamma che ridere!, andato in scena a Milano nel 2010.

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il LAB di Carlo Erba

Lo storico marchio italiano di farmaci da banco ha esplorato con noi i valori della sua tradizione e della sua equity, e ha condiviso con un panel di circa 30 utenti le problematiche principali relative allo sviluppo del suo sito web. Il progetto, riservato e ad invito, si è svolto su piattaforma modulare di social enterprise Clearvale, dove il Lab è stato animato per circa due mesi. Abbiamo presentato il caso al SOCIAL BUSINESS FORUM 2012 (per vedere la presentazione fai click qui sotto)

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