In TTV cerchiamo di non usare termini alla moda solo per fare impressione (come “engagement” e l’orribile pseudotraduzione “ingaggio”). invece, proviamo sempre a dare un senso profondo ad alcuni concetti di marketing, un senso per come li abbiamo vissuti, prima, e rivisitati poi, un significato che li renda fruibili davvero a tutti. Anche nel social […]
L’anno scorso abbiamo iniziato un percorso di lavoro e confronto con Aidepi e il sito Merendine Italiane. La prima tappa era costituita da una ricerca sulle variabili più imporanti per genitori e bambini riguardo allo spuntino (che è un momento importante in una corretta alimentazione, fatta di 5 pasti al giorno, ma questo lo sapete già , vero?).
Spesso mi capita di scherzare sull’uso (o abuso) di alcuni termini tecnici di marketing. Li infilo un po dappertutto, ma non a sproposito, nei discorsi tra amici, anche quelli – per dire – sul Papa, per vedere l’effetto che fa. in realta’ mi piace dimostrare che dietro l’apparente esoterismo del linguaggio si nasconde solo un […]
Un paio di settimane fa abbiamo dato il via ufficiale al nostro Lab. Che cosa e’ successo da allora? Proviamo a fare un breve riepilogo, area per area. Parliamo di Qualità Un po’ difficile rispondere alla domanda “che cos e’ per te la qualità ?”. Però sono emersi alcuni punti chiave: qualita’ non puo’ essere limitata […]
Di fronte alla rivoluzione in atto nel marketing, con TTV ci interroghiamo spesso sul nuovo ruolo che un brand può assumere nei confronti degli individui o delle comunità , online e non.
Di Alessio Alberini Le maggiori opportunita’ di crescita per un brand sono offerte dalla crescente domanda di una nuova generazione di consumatori, alla ricerca di marche capaci di offrire un valore globale: funzionano bene, creano aggregazione, fanno qualcosa di buono.Giovani [ma non solo], istruiti [cioe’ consapevoli], connessi [sempre], prevalentemente donne, questi consumatori si chiedono spesso […]
Un po’ di cose successe nelle ultime settimane. A Torino alla Social Media Week. Abbiamo parlato con P&G di… mamme, o di come la rete aiuti le mamme, e questa non e’ una novita’. Partendo da questa campagna, si e’ ripreso il dibattito sulla famiglia e i suoi vari modelli (“dove sono i padri?”), si […]
(Questo post prosegue da qui) Una nuova filiera della comunicazione Di fronte a queste sfide, dove vanno gli operatori della filiera che va dalla creazione alla diffusione di un messaggio di marketing Verso la concentrazione, oppure verso la specializzazione, ma probabilmente in entrambi i casi – verso una filiera piu’ snella, nell interazione tra partner […]
I risultati delle recentissime elezioni amministrative di Parma hanno risvegliato le menti, anche quelle piu’ dormienti, ri-portandole a pensare e ri-pensare sul significato della parola POLiTiCA, che, si ri-scopre ora, non e’ fatta di partiti, schieramenti, alleanze, veti e interessi personali. Cosa sia la POLiTiCA lo dice per esempio questo video della BBC che in […]
Nelle tante discussioni che ci capita di fare sulla pubblicita’ (l’ultima a cui ho partecipato era questa, su un video di cui parlavamo anche qui), nei tanti dibattiti e nelle critiche che molte campagne attirano, rischiamo di dimenticare quanto sia bello il lavoro di chi crea un messaggio con le parole e con le immagini. […]
Come può un brand (un’organizzazione, un’azienda) entrare in relazione con le persone in un momento storico ed economico difficile come questo? Domanda esistenziale per il marketing, perché rimette in discussione l’essenza stessa di questo lavoro. Intendere Il branding come sense making, significa che non è più sufficiente comunicare diffondendo un messaggio suadente e persuasivo. Per generare vicinanza e […]
E ci aveva attirato parecchio la promessa: solo case history, niente #fuffa. Per cui pronti via. Il Social Case History Forum 2012 e’ stato la prima edizione di un format diverso da quelli ormai familiari: il seme era forse quello del barcamp, ma il risultato molto diverso. Abbiamo parlato per circa un’ora, in un pomeriggio […]