Articoli

La ricerca partecipativa: perché le ricerche riescono meglio se il ricercatore è un membro della comunità..

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L'approccio tradizionale vuole il ricercatore estraneo e neutrale rispetto alla comunità che studia. Ma cosa succede nel Web? Riprendiamo un nostro post storico, sempre attuale.

Per favore, non chiamatele PR...

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Marketing e PR prima e dopo il digitale. Una conversazione con Osvaldo Adinolfi, Senior Vice President Marketing e Creative Director Edelman.

Il nuovo Cluetrain: quando il medium siamo noi

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Queste cinque tesi del nuovo Cluetrain manifesto dicono cose che sappiamo bene. Ma c'è un paradosso su cui riflettere.

Lo schema "AMICI": il Marketing della Conversazione in 5 punti + 1

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Le definizioni correnti di Marketing Conversazionale non mi soddisfano affatto, perché non ne colgono l'essenza. Proseguendo dallo scorso post, qui voglio proporne una nuova.

La qualità è una nicchia

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Posizionamento, visione e missione non sono termini per iniziati o per presuntuosi. Vediamo perché.

Rudy ed io a colloquio

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Oggi intervisto Rudy Bandiera. Allora, hai scritto un libro anche tu. That don't impress me much.

Il marketing NON è la comunicazione (no, neanche quello digitale)

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Il marketing non è la comunicazione, che è solo l'ultima parte di un lungo lavoro. Sfatiamo una confusione fin troppo diffusa facendo un paio di disegnini, e dando al marketing manager ciò che è del marketing manager.

Startup si diventa...oppure no?

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Quel che emerge è però che forse, ad oggi, servirebbe proprio definire meglio la parola e imparare ad utilizzarla nella maniera corretta, per evitare che (per esigenze comunicative e pubblicitarie) si finisca a considerare “startup” anche la Francesca, la Paola o la Lucia ritratte in bianco e nero che si trovano in un cartellone pubblicitario e che, al massimo, dovrebbero essere chiamare “startupper” (colui che avvia una startup appunto) e non startup.

Cos'è un insight, ovvero cosa ci fa muovere

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Il concetto di insight rilevante applicato alle digital PR.