In un mondo digitale interattivo e partecipativo, dove l’attenzione delle persone è la risorsa più scarsa, la priorità di un’azienda o di un professionista non è solo creare traffico e lead.
Il suo primo compito è creare un valore duraturo: questo valore è il brand.
Il tuo brand è una relazione basata su una promessa di valore condiviso, è il risultato di una conversazione costante con le persone.
Con tutta la snellezza del metodo Lean applicata ai fondamentali del marketing management, possiamo accompagnarti in un affascinante percorso per disegnare, attuare, misurare e correggere velocemente la tua strategia di branding.
Le persone che cerchiamo hanno valori, emozioni, aspirazioni dietro a piccoli-grandi problemi quotidiani. Questi INSIGHT saranno il punto di partenza fondamentale per formulare una promessa di valore.
Output: un piano di interviste online o offline per verificare la risonanza e la rilevanza degli insight
Durata: da ½ giornata a 1 giornata
Una volta ottenuta una visione chiara delle persone a cui vogliamo risolvere un problema e migliorare la vita, con questo workshop viene progettata un’offerta rilevante secondo il modello product – market fit
Output: diverse opzioni di claim e aspetti funzionali dell’offerta, da verificare attraverso sponsorizzazioni social e landing page
Durata: da ½ giornata a 1 giornata
In questo workshop svisceriamo l’identità del brand: la missione, i valori, la personalità – ovvero gli aspetti fondamentali per ottenere un emotional brand fit, cioè la convergenza tra i valori del brand e quelli delle persone.
Output: mission statement da testare / associazioni tra valori sociali e prodotto / scelta dei tratti di personalità
Durata: ½ giornata
Se i 3 pilastri della strategia sono chiari, allora possiamo dedicare una sessione collaborativa alla formulazione della UVP. E’ questa la promessa di valore che viene condivisa dalle persone, ed è in grado di creare con loro una relazione non solo funzionale (risolvere un problema pratico) ma soprattutto emotiva (soddisfare una profonda aspirazione)
Output: alternative di UVP per a/b testing
Durata: 1 giornata
Ora portiamo la UVP nel mercato: qui entrano in gioco le leve operative del marketing e delle vendite.
Per comunicare efficacemente una promessa di valore bisogna rispondere in modo coerente alle domande fondamentali delle persone con cui vuoi creare una relazione: cosa mi offri, perché è rilevante per me, e perché dovrei crederti?
Output: il template che traduce la tua unique value promise in una strategia di comunicazione, e una o più landing page per a/b testing
Durata: da 1/2 a 1 giornata
Come posso riassumere tutti gli elementi del brand in una storia avvincente? E come raccontarla?
In questo workshop affrontiamo il tipo di narrazione, di contenuti e di formati; assicuriamo la coerenza tra con i segni distintivi del brand come colori, immagini, simboli; colleghiamo i segni ai valori identitari e alla personalità del brand: in una parola, troviamo la vera voce del brand.
Output: linee narrative e formati per misurare gradimento ed engagement.
Durata: 1 giornata
I luoghi in cui le persone incontrano il brand: quali sono, quali bisogni e aspettative devono soddisfare.
Questa sessione, di solito svolta insieme al Brand Experience Canvas, si occupa di mappare i punti di contatto tra brand e persone, a quale momento del processo psicologico di acquisto corrispondono, e incrociarli correttamente con i messaggi del brand, i contenuti e le azioni utili per catturare l’attenzione.
Output: lista dei KPI (indicatori di successo) da misurare per ogni touchpoint
Durata: 1 giornata
Il risultato finale di strategia ed esecuzione è l’Esperienza del brand che farà il tuo cliente.
Questo modulo traduce il branding in pratica, dal punto di vista delle persone da coinvolgere. Come/dove fare per loro la differenza, come farli stare bene e far loro vivere realmente i valori del brand? Il brand experience canvas è la mappatura del viaggio del cliente.
Output: caso per caso, elaboreremo un piano di simulazione e di test dei momenti più salienti della brand experience
Durata: 1 giornata
Strategie web e digital PR ispirate a un’autentica conversazione collaborativa? Affidati a The Talking Village e alla nostra piattaforma YourBrand.Camp per creare e a diffondere contenuti di alta qualità.
Qui trovi le nostre pioneristiche case history e le risorse utili prodotte in 10 anni di presenza nel Web.
http://www.thetalkingvillage.it/wp-content/uploads/2020/01/galleria.jpg
632
960
Flavia Rubino
http://www.thetalkingvillage.it/wp-content/uploads/2015/04/TTV_2_01-homepage.png
Flavia Rubino2020-01-11 16:03:052020-01-11 16:35:07Pensare per moduli, carte e mattoncini
http://www.thetalkingvillage.it/wp-content/uploads/2019/10/lavagna-2-1.jpg
770
644
Flavia Rubino
http://www.thetalkingvillage.it/wp-content/uploads/2015/04/TTV_2_01-homepage.png
Flavia Rubino2019-10-23 13:06:182019-10-23 13:39:53Lean Branding: in cosa consiste?
Per molti anni ho lavorato come direttore marketing internazionale in grandi aziende del largo consumo, poi il mondo è cambiato velocemente.
Dalla fine del 2008, quando ho aperto il mio primo blog, mi sono innamorata delle conversazioni digitali e di un nuovo marketing più orizzontale, collaborativo, partecipativo.
Ho fondato The Talking Village, agenzia di Marketing della Conversazione che sviluppa progetti di ricerca, formazione e comunicazione; e poi YourBrand.Camp, una piattaforma di Influtility, per un influencer marketing basato sull’autentica co-creazione di valore.
Oggi sono una Strategic Brand Designer e Innovation Coach. Aiuto aziende e professionisti a rinnovare i loro modelli di business e di comunicazione, e applico le metodologie Lean ai fondamentali del marketing, agendo in modo rigoroso e al tempo stesso snello e sperimentale.