In un mondo rapido e interattivo, dove l’attenzione delle persone è la risorsa più scarsa, il compito di un’azienda o di un professionista non è solo creare traffico e lead.
La sua priorità è creare un valore duraturo: un brand.
Con tutta la snellezza del metodo Lean applicata ai fondamentali del marketing management, il Modello Lean Branding ti accompagna in un affascinante percorso per attuare, misurare e correggere la tua strategia di branding, sia in fase di Brand Design che di Brand Pivoting.
Le persone che cerchiamo hanno valori, emozioni, aspirazioni dietro a piccoli-grandi problemi quotidiani. Questi INSIGHT saranno il punto di partenza fondamentale per formulare una promessa di valore.
Output: un piano di interviste online o offline per verificare la risonanza e la rilevanza degli insight
Durata: da ½ giornata a 1 giornata
Una volta ottenuta una visione chiara delle persone a cui vogliamo risolvere un problema e migliorare la vita, con questo workshop viene progettata un’offerta rilevante secondo il modello product – market fit
Output: diverse opzioni di claim e aspetti funzionali dell’offerta, da verificare attraverso sponsorizzazioni social e landing page
Durata: da ½ giornata a 1 giornata
In questo workshop svisceriamo l’identità del brand: la missione, i valori, la personalità – ovvero gli aspetti fondamentali per ottenere un emotional brand fit, cioè la convergenza tra i valori del brand e quelli delle persone.
Output: mission statement da testare / associazioni tra valori sociali e prodotto / scelta dei tratti di personalità
Durata: ½ giornata
Se i 3 pilastri della strategia sono chiari, allora possiamo dedicare una sessione collaborativa alla formulazione della UVP. E’ questa la promessa di valore che viene condivisa dalle persone, ed è in grado di creare con loro una relazione non solo funzionale (risolvere un problema pratico) ma soprattutto emotiva (soddisfare una profonda aspirazione)
Output: alternative di UVP per a/b testing
Durata: 1 giornata
Ora portiamo la UVP nel mercato: qui entrano in gioco le leve operative del marketing e delle vendite.
Per comunicare efficacemente una promessa di valore bisogna rispondere in modo coerente alle domande fondamentali delle persone con cui vuoi creare una relazione: cosa mi offri, perché è rilevante per me, e perché dovrei crederti?
Output: il template che traduce la tua unique value promise in una strategia di comunicazione, e una o più landing page per a/b testing
Durata: da 1/2 a 1 giornata
Come posso riassumere tutti gli elementi del brand in una storia avvincente? E come raccontarla?
In questo workshop affrontiamo il tipo di narrazione, di contenuti e di formati; assicuriamo la coerenza tra con i segni distintivi del brand come colori, immagini, simboli; colleghiamo i segni ai valori identitari e alla personalità del brand: in una parola, troviamo la vera voce del brand.
Output: linee narrative e formati per misurare gradimento ed engagement.
Durata: 1 giornata
I luoghi in cui le persone incontrano il brand: quali sono, quali bisogni e aspettative devono soddisfare.
Questa sessione, di solito svolta insieme al Brand Experience Canvas, si occupa di mappare i punti di contatto tra brand e persone, a quale momento del processo psicologico di acquisto corrispondono, e incrociarli correttamente con i messaggi del brand, i contenuti e le azioni utili per catturare l’attenzione.
Output: lista dei KPI (indicatori di successo) da misurare per ogni touchpoint
Durata: 1 giornata
Il risultato finale di strategia ed esecuzione è l’Esperienza del brand che farà il tuo cliente.
Questo modulo traduce il branding in pratica, dal punto di vista delle persone da coinvolgere. Come/dove fare per loro la differenza, come farli stare bene e far loro vivere realmente i valori del brand? Il brand experience canvas è la mappatura del viaggio del cliente.
Output: caso per caso, elaboreremo un piano di simulazione e di test dei momenti più salienti della brand experience
Durata: 1 giornata
Strategie web e digital PR ispirate a un’autentica conversazione collaborativa? Affidati a The Talking Village e alla nostra piattaforma YourBrand.Camp per creare e a diffondere contenuti di alta qualità.
Qui trovi le nostre pioneristiche case history e le risorse utili prodotte in 10 anni di presenza nel Web.
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Flavia Rubino
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Flavia Rubino2020-03-08 18:39:532020-04-23 12:10:11E se ci sentissimo in podcast? Più Lean Marketing per tutti.
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Flavia Rubino
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Flavia Rubino2020-01-11 16:03:052020-01-11 16:35:07Pensare per moduli, carte e mattoncini
Per molti anni ho lavorato come direttore marketing internazionale in grandi aziende del largo consumo, poi il mondo è cambiato velocemente.
Dalla fine del 2008, quando ho aperto il mio primo blog, mi sono innamorata delle conversazioni digitali e di un nuovo marketing più orizzontale, collaborativo, partecipativo.
Ho fondato The Talking Village, agenzia di Marketing della Conversazione che sviluppa progetti di ricerca, formazione e comunicazione; e poi YourBrand.Camp, una piattaforma di Influtility, per un influencer marketing basato sull’autentica co-creazione di valore.
Oggi sono una Strategic Brand Designer e Innovation Coach. Affianco aziende e professionisti per rinnovare i loro modelli di business e di comunicazione, e applico le metodologie Lean ai fondamentali del marketing, agendo in modo rigoroso e al tempo stesso snello e sperimentale.
Da poco puoi seguirmi anche come podcaster: Lean Marketing è un podcast divulgativo di marketing strategico, adatto a tutti, per recuperare le basi di questa disciplina applicandole a una nuova realtà iperconnessa.