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Flavia Rubino2019-10-23 13:06:182019-10-23 13:39:53Lean Branding: in cosa consiste?IL METODO LEAN BRANDING
Il tuo brand è una relazione basata su una promessa di valore.
E’ il risultato di una conversazione costante con le persone.
In un mondo digitale Interattivo e Partecipativo, dove l’attenzione delle persone è la risorsa più scarsa, la priorità non è solo creare traffico e lead commerciali. Il primo compito di un’azienda è creare un valore duraturo.
Per farlo occorre pensiero creativo unito a rigore metodologico, e naturalmente una guida esperta.
Con tutta la snellezza del metodo Lean applicata ai fondamentali del marketing management, posso accompagnarti in questo affascinante percorso per disegnare, attuare, misurare e correggere velocemente la tua strategia di branding.
A CHI È UTILE
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Perché il mio business non decolla? Dove sto sbagliando? Come posso migliorare?
Hai bisogno di una guida esperta e di un modello semplice, rapido e misurabile per la tua strategia di branding e i tuoi piani di marketing: il modello LEAN.
Per far vivere un’esperienza utile e desiderabile alle persone, devi avere sia la strategia che l’esecuzione giuste.
Con la strategia crei una promessa di valore condivisa con le persone, e con l’esecuzione mantieni quella promessa nel mercato. Questa è la prima, eccitante fase di brand design.
Ma forse dovrai rilavorare varie volte alcuni moduli della strategia (il target, il prodotto, l’identità, la promessa) o alcuni aspetti dell’esecuzione (la comunicazione, i luoghi e i modi in cui arriva ai destinatari) prima di arrivare alla “quadra” giusta: questa è la fase di brand pivoting.
Infine, per ciascun modulo della strategia e dell’esecuzione dovrai avere qualcosa da testare e misurare. Altrimenti come faremo a sapere se siamo sulla strada giusta?
Ogni aspetto del tuo brand marketing può essere sviluppato in un percorso interattivo di formazione, oppure in workshop collaborativi con il management, gli stakeholder, e i tuoi utenti finali. Scegli i moduli di cui hai bisogno:
Lavorare sull’Architettura:
i 3 pilastri della Strategia
1) People: profilare le persone con cui vuoi creare una relazione
Leggi di più
2) Product: collegare il prodotto ai veri insight delle persone
Leggi di più
3) Identity: l’ultimo miglio del brand
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Il risultato?
La UVP: Unique Value Promise
Se i 3 pilastri della strategia sono chiari, possiamo concentrare una sessione collaborativa sulla formulazione corretta della tua UVP. Sei pronto? Questo compito è davvero il TOP per ogni marketer!
leggi di più
Lavorare sull’Interfaccia:
i 3 pilastri dell’Esecuzione
1) Comunicazione: creatività e disciplina
Come comunicare efficacemente la promessa di valore
leggi di più
2) Brand story & content: la tua narrazione vincente
Come riassumere gli elementi del brand in una storia avvincente? E come raccontarla?
leggi di più
3) Touchpoints: il processo e l’esperienza di acquisto
I luoghi in cui le persone incontrano il brand: quali sono, quali bisogni e aspettative devono soddisfare.
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Il risultato finale di strategia ed esecuzione?
La Brand Experience
Hai raggiunto una buona comprensione del tuo brand e della sua comunicazione, ma vuoi aumentare l’incisività e la memorabilità della sua esperienza.
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LE RISORSE
Strategie web e digital PR ispirate a un’autentica conversazione collaborativa? Affidati a The Talking Village e alla nostra piattaforma YourBrand.Camp per creare e a diffondere contenuti di alta qualità.
Qui trovi le nostre pioneristiche case history, e tutte le risorse utili prodotte in 10 anni di presenza nel Web.
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Flavia Rubino2019-10-14 16:20:262019-10-15 12:27:23Brand Purpose: perché è indispensabile prendere una posizione.
CHI SONO
Per molti anni ho lavorato come direttore marketing internazionale in grandi aziende del largo consumo, poi il mondo è cambiato velocemente.
Mi sono innamorata delle conversazioni digitali e di un nuovo marketing più orizzontale, collaborativo, partecipativo.
Ho fondato The Talking Village, agenzia di Marketing della Conversazione, e poi YourBrand.Camp, piattaforma di Influtility (influencer marketing sì…ma di valore).
Oggi posso aiutarti a sviluppare progetti di formazione, strategie di branding e di comunicazione che siano davvero in grado di toccare le persone nel nuovo mondo digitale: i fondamentali del buon marketing, ma sviluppati in modo snello e sperimentale.