Negli investimenti pubblicitari "tradizionali" per i grandi brand, di solito questi ricadono in due possibili modelli di media spending: la continuità, cioè comunicare poco ma sempre, oppure il boost, cioè la massima focalizzazione in periodi più brevi. E nel web?

Che cos'è (e cosa non è) la storia alla base di un brand?

Invece di provare a “influenzare”, nel web è meglio aiutare, o almeno provarci. Ecco qualche domanda importante da farsi per produrre contenuti che siano realmente preziosi per qualcuno.