I dati degli ultimi mesi lo confermano: le aziende che hanno i brand più solidi, crescono. E i valori indispensabili per un brand sono: la Fiducia e il Rispetto.
(esempio: una campagna Campari che mette in gioco il brand)
Non parlo solo di rispetto per le risorse del pianeta. Ci sono molti altri attributi che possono essere chiamati a raccolta sotto questa definizione; nel pensiero, nella finanza, nell’etica del business. Qui voglio indicare alcune aree semantiche di cui questa bella parola è ricca.
Trovo che, oggi, il tempo investito da un professionista nello studio dell’ultimo algoritmo di Google o di Facebook sia tempo sprecato.
Il punto di partenza del metodo Lean Branding sono le persone, e quello che cerchiamo di capire dalle persone sono i loro problemi. Ma esistono poi due possibili processi di problem solving.
Riusciamo a far fare amicizia a questi due?
il branding, in alcuni casi, se ne frega. Le conseguenze che immaginiamo sulla brand image sono (talvolta) solo nella nostra testa di esperti di branding.
Ok, punto preso : )
Le nostre vite sono cambiate e cambieranno ancora a un ritmo vertiginoso. Abbiamo rimesso in discussione tutto. Per chi trova linfa vitale e professionale nello studio dei nuovi trend e nell’innovazione, è un momento fantastico.
Oggi più che mai, nell’era delle startup digitali dai modelli “disruptive”, e nell’urgenza della trasformazione digitale , c’è bisogno di una solida cultura di marketing.
Anche le idee più brillanti possono perdere, nel confronto con il mercato.
Perché? Quali sono i problemi più frequenti nel marketing dell’innovazione digitale?
Dall’ascolto social alla inelegante piacioneria social, il passo può essere breve. Bisogna essere “intonati”.
Engagement non vuol dire ingaggiare. La differenza sta nel concepire diversamente i ruoli degli attori di un processo, invertendo la logica a cui siamo abituati (infografica)
Se non temessi di apparire troppo visionaria, direi che dopo il decennio del social media marketing nei prossimi anni assisteremo all’ascesa del…logistic marketing, come mezzo per disegnare una brand experience completamente nuova. Ci sarà bisogno di figure strategiche, ci sarà una nuova stagione di start up.