Una nuova stagione per le ricerche

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Anni fa, quando gestivo i piani di marketing di diversi brand in una grande compagnia del largo consumo, sapevo esattamente quali fossero i miei “flight” di comunicazione durante l’anno, le mie finestre sul mondo dei consumatori.

I più comuni pregiudizi sul Marketing - 1. La pubblicità ingannevole

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La pubblicità è amata oppure odiata. Perché? Rassegna dei più comuni pregiudizi a cui siamo abituati.

Lean Branding: in cosa consiste?

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Per far vivere un’esperienza utile e desiderabile alle persone, devi avere sia l’architettura che l’interfaccia giusta.

Brand Purpose: perché è indispensabile prendere una posizione.

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I brand oggi hanno la responsabilità di prendere una posizione sulle questioni più importanti della società civile.

3 concetti di marketing che non possiamo ignorare

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Per vincere la sfida dei contenuti nel web servono persuasività, distintività, appropriabilità: 3 lezioni fondamentali del marketing "classico".

Capire il concetto di INSIGHT

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Si fa presto a dire che un contenuto deve essere spontaneo, sincero, autentico. Più difficile è comprendere e dominare quell’unico ingrediente che lo rende tale. Sapete qual è?

Il Branding Partecipativo

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La personalità e l’identità di un brand si evolvono e si costruiscono oggi in modo molto diverso dal passato. Cosa significa fare branding in modo efficace oggi?

Storie che hanno SENSO

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Che cos'è (e cosa non è) la storia alla base di un brand?

BACK TO BASICS: PRIMA DI TUTTO, LA STRATEGIA.

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All’inizio eravamo pochi pionieri a parlare di marketing e web, social media e bloggers: oggi tutto questo è diventato “mainstream”, il volume è alto, l’attenzione è bassa, la qualità scarseggia, l’entusiasmo cede.

Lean Marketing: la sostanza delle cose

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Per un bel po’ l’ho fatto anch’io: presenza agli eventi digital più cool, articoli, post, interviste, social media. Poi ho deciso di rinunciare alla tirannia dell’immagine e del tempismo perfetti, all’obbligo di commentare l’ultima variazione dell’algoritmo di Facebook,