il branding, in alcuni casi, se ne frega. Le conseguenze che immaginiamo sulla brand image sono (talvolta) solo nella nostra testa di esperti di branding. Ok, punto preso : )

Anche le idee più brillanti possono perdere, nel confronto con il mercato. Perché? Quali sono i problemi più frequenti nel marketing dell'innovazione digitale?

Se non temessi di apparire troppo visionaria, direi che dopo il decennio del social media marketing nei prossimi anni assisteremo all'ascesa del...logistic marketing, come mezzo per disegnare una brand experience completamente nuova. Ci sarà bisogno di figure strategiche, ci sarà una nuova stagione di start up.

Negli investimenti pubblicitari "tradizionali" per i grandi brand, di solito questi ricadono in due possibili modelli di media spending: la continuità, cioè comunicare poco ma sempre, oppure il boost, cioè la massima focalizzazione in periodi più brevi. E nel web?