Come ridisegnare una partnership strategica

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  Cliente: Reckitt Benckiser Area: Marketing,…

Una nuova stagione per le ricerche

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Anni fa, quando gestivo i piani di marketing di diversi brand in una grande compagnia del largo consumo, sapevo esattamente quali fossero i miei “flight” di comunicazione durante l’anno, le mie finestre sul mondo dei consumatori.

I più comuni pregiudizi sul Marketing - 1. La pubblicità ingannevole

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La pubblicità è amata oppure odiata. Perché? Rassegna dei più comuni pregiudizi a cui siamo abituati.

I più comuni pregiudizi sul Marketing - 2. I bisogni inesistenti

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Proseguiamo la carrellata dei falsi giudizi sul Marketing: accontentarsi di soluzioni esistenti significherebbe la fine del progresso, no?

I più comuni pregiudizi sul Marketing - 3. Sono tutti uguali

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Ci fanno pagare la pubblicità, la grande industria è male, piccolo è bene, e altre insensatezze.

Lean Branding: in cosa consiste?

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Per far vivere un’esperienza utile e desiderabile alle persone, devi avere sia l’architettura che l’interfaccia giusta.

Brand Purpose: perché è indispensabile prendere una posizione.

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I brand oggi hanno la responsabilità di prendere una posizione sulle questioni più importanti della società civile.

Hahn Air: il brand, prima della strategia social

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  Cliente: Hahn Air (Germania), soluzioni globali …

3 concetti di marketing che non possiamo ignorare

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Per vincere la sfida dei contenuti nel web servono persuasività, distintività, appropriabilità: 3 lezioni fondamentali del marketing "classico".

Capire il concetto di INSIGHT

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Si fa presto a dire che un contenuto deve essere spontaneo, sincero, autentico. Più difficile è comprendere e dominare quell’unico ingrediente che lo rende tale. Sapete qual è?